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树大招风 盘点苹果曾中过的黑枪

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苹果的成功让很多公司都十分眼红,以至于很多人在推出自己的新产品的同时,不遗余力的贬低同类的苹果产品。这些公司包括苹果的死对头三星,以及被苹果在手机领域超越的诺基亚,还有巨头微软。

或许是为了促进iPhone5c的销量,苹果于近日推出了8G版iPhone5c。但就在在苹果刚刚发布8G版iPhone5c之后,诺基亚就发出Twitter,调侃苹果称,他们早就推出了色彩鲜艳、运行流畅而且价格便宜的8G手机,嘲笑之意不言自明。其实,在历史上,苹果曾多次在没招惹对手的情况下,无辜中枪。其中,三星、微软、谷歌等最卖力气。

今年2月,三星发布广告,将Galaxy Note 3和iPhone放在一起进行比较。广告中,两支手机上同时播放NBA球星勒布朗·詹姆斯灌篮的画面,这时配音说:“比起4英寸,在5.7英寸的屏幕上看如此壮观的场景才能体会到真正的美,在4英寸的画面里看,好像詹姆斯逃跑似的。”语气十分傲慢,含讥笑之意。

去年2月,在美国橄榄球Super Bowl(超级碗)赛场上,三星为Galaxy系列手机制作了一段新广告,但主题却是讽刺苹果什么都起诉的毛病。参加广告演出的包括喜剧演员Seth Rogan和Paul Rudd。广告中这两位演员想要为三星广告编写广告语,却不得不避开各种已经成为专利的用语,比如说Super Bowl、旧金山淘金者队(San Francisco 49ers),他们只能将Super Bowl改变为Big Plate(大碟子),将旧金山淘金者队(San Francisco 49ers)改变为San Francisco 50-1队。

2012年,三星同样在超级碗赛场上发布了一则讽刺苹果的广告。一堆果粉连夜排队买手机,但排队过程十分无聊。突然三星手机从天而降,而Galaxy Note具有的画画功能可羡慕坏了正在排队的果粉,纷纷抛弃iPhone,选择三星。

去年5月,三星推出一则Galaxy S4的宣传广告。这次三星将场景设置在准备起飞的飞机上,然后三星Galaxy S4吸引了所有人的目光,相比之下,iPhone5则显得没新意没亮点。iPhone5用户都不好意思把手机拿出来了,而且他对三星S4越来越感兴趣,忍不住想要拿别人的手机玩儿了。

微软针对Surface 2推出了一支全新的视频广告,暗讽iPad只能娱乐,不适用于工作。微软在这支广告中,延续之前一贯的风格,不断的强调为什么Surface非常棒,以防止目标人群尚未意识到Surface的好。微软在广告中明确的告诉消费者,iPad压根儿跟“生产力”就不沾边。

今年2月,微软推出诺基亚Lumia智能手机广告。微软新的广告题为“扔掉那个旧苹果(Ditch that old apple)”,并在文书中详细介绍了诺基亚Lumia的规格,并呼吁用户卖掉iPhone4S来换一个免费的、两年合约的Lumia 1020或1520。广告最大的亮点就在于,出现了一个被咬了一口、半腐烂的苹果的画面。

去年9月,微软在其Windows Phone的YouTube账号上,发布了一段视频。该视频没有宣传微软自家产品,而是以一只苍蝇的视角,拍下了苹果内部会议场景。视频对苹果内部会议场景进行恶搞,会议场景虚拟了苹果高管研究新产品设计的搞笑场面,期间甚至还出现了史蒂夫·乔布斯的虚拟背影,视频嘲讽了iPhone5c的塑料材质和颜色,还提及了iWatch的开发,以及配备指纹识别功能的金色iPhone5s等。

去年12月,亚马逊推出了Kindle Fire HDX的广告。这条广告最开始表示:“这是有魔力的新款iPad Air。”观众可能会注意到“有魔力”一词,因为苹果公司常常在广告中使用这样的说法。这条广告使用了英式英语配音,听起来就像是在嘲笑由乔纳桑·艾维 (苹果设计主管)解说的苹果公司新产品发布视频。当说到“有魔力”和“令人震惊”等单词时,配音似乎在尝试扭曲现实。而在谈到Kindle Fire平板电脑时,配音采用了传统的美式发音。Kindle Fire HDX的像素比iPad Air多100万,重量比iPad Air轻20%,同时也更便宜。配音中的英式英语表示:“我看到了这一切。”

2012 年9月,当时还属于谷歌的摩托罗拉在Google+和Facebook页面上发布新的营销内容,讽刺iOS6中表现糟糕的苹果地图服务。摩托罗拉移动新的营销内容标题是:“适合你掌中的‘真正’世界。”摩托罗拉移动最新推出的Droid Razr M集成了谷歌地图,因此功能很强大。摩托罗拉移动还邀请用户在Twitter上使用#iLost标签标记出苹果地图的错误。

虽然大公司都喜欢拿苹果当靶子,但是苹果产品的质量是有目共睹的,用户们依旧喜欢用iPhone和iPad,与其贬低对手,其它手机厂商不如在自身上找问题。


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