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成也iPhone败也iPhone 苹果市值蒸发近千亿美元

iPhone8现货自营

苹果自从公布2015年第三季度的财报之后,公司股价就开始迅速下跌,截至今天已经跌去13%近1000亿美元。一些分析者认为苹果的股价大跌主要是因为增长乏力,同时Apple Watch的表现没有达到预期。

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市场饱和预期

2012年9月的时候,苹果也曾遭遇过类似的股价下跌,至第二年4月,股价跌幅达44%之巨。之所以遭遇如此猛跌,是因为当时的iPhone5销量达不到预期,而该机制造成本较高,平均利润也有所下降。据悉,来自iPhone的利润占到苹果总利润的6成以上,iPhone的成功与否直接关系到了苹果的生死存亡。

2012–2013年的时候,中国市场拯救了苹果。2012年,中国市场的iPhone5为苹果贡献了整个财年15%的利润,此后,苹果CEO蒂姆·库克更是频频亲自来华,加大了对大陆市场的重视和投入。

现在,世界智能手机市场进一步饱和,而因为较高的定价,苹果iPhone一直无法深入印度、非洲等新兴市场,而这些市场将成为智能手机的下一个增长点。据分析机构FactSet估计,整个2016财年,苹果iPhone的销量仅会增长1%。

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中国市场受阻

作为苹果最重要的市场之一,中国为苹果贡献的利润已经占到了公司总收入的25%以上,国内市场将是iPhone6s的最重要增长点之一。然而,中国经济下行压力增大,再加上国产手机愈发成熟,让苹果曾经最强大的发动机现出疲软之势。

2015年第2季度,苹果iPhone在华市场份额被小米、华为同时超过,市场份额跌至10%左右,屈居第三。在国产手机的围攻之下,想必苹果iPhone今后的日子也不会好过。为此,苹果必须拿出更具吸引力的产品,刺激市场,或者降低iPhone“身段”,主动向销量最大的中端市场靠拢。然而,后者一直以来都不是苹果的风格。

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“S”吸引力不足

相比上次的iPhone5,这次“S”倍的iPhone6s、iPhone6s Plus对消费者的吸引力更小。虽然下代iPhone极有可能配备最新的苹果A9芯片、2GB内存、Force Touch压感触控屏幕等等最新科技,并加入玫瑰金配色,但总的来说,投资者对iPhone6s的预期低于iPhone6。

iPhone已经不是三四年前的样子,作为当今世界最为成熟的智能手机,iPhone的更新换代速度正在减慢。据数据分析,初代iPhone到第二代iPhone 3G的3月内换代率超过了一半,而iPhone5s到iPhone6的更新率只有23%左右。一台iPhone至少能用两年,这已经成了常识。

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总结:

虽然苹果依然是世界范围内市值最高的公司之一,但其利润来源过于依赖iPhone,而智能手机市场日趋饱和,iPhone昔日的利润引擎中国市场动力不足,再加上对iPhone6s的预期较弱,造成了投资者信心不足,股价下滑。长远来说,要解决这个问题,还是要靠苹果自身,努力扩展产品线,在利润保持增长的同时减少iPhone的利润占比。当然,就近期来说,要止住下跌趋势,恐怕还是要靠回购股票的方式。

也有金融人士认为,苹果的股价在过去相当长的一段时间里都是虚高的,现在的下跌只是让股价回归真实而已。

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