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苹果下血本 Apple Pay在中国能翻身吗?

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虽然苹果 Apple Pay 移动支付服务登陆中国市场已经有一年半的时间了,但它的表现却一直很低迷,联想到刚上线时各大银行的卖力宣传,确认让人感慨万分。

但对于苹果来说,中国这个消费者如此庞大且密集的市场是绝对不能放过的。在经过一年多的起伏之后,苹果似乎也痛下决心,让 Apple Pay 加入了烧钱的补贴游戏。

前不久,苹果宣布将于国内众多商家联合推出“叮一下,就支付”优惠活动。在 2017 年 7 月 18 日至 24 日,凡在有银联云闪付标识的指定商铺(仅限北上广深),使用 Apple Pay 来支付,即可享受低至 5 折优惠,以及高达 50 倍银行信用卡积分奖赏。

显然,苹果此举也是投入了大量的资金,足以显示其对中国市场的重视。那么依靠这么大规模的补贴,Apple Pay 在中国是否能和支付宝、微信支付一较高下呢?

Apple Pay 的优势

对于 Apple Pay 来说,最大的优势莫过于苹果这个“大靠山”。我们都知道苹果的市值全球第一,并且拥有高达 2570 亿美元的现金储备,真要比烧钱的话阿里和腾讯还真不是对手。虽然 Apple pay 是第一次在国内发起如此大规模的优惠活动,但有了第一次就会第二次、第三次,毕竟消费者在支付时更多的是看重优惠力度,多一个选择对于消费者来说无疑是件好事。

另外,Apple Pay 在国内也有很好的硬件基础。在中国,iPhone6 及以上的设备超过了 1 亿部,只要用户愿意绑定银行卡,就很容易促成消费。要知道,Apple Pay 一年前在中国上线,72 小时就绑定超过 300 万张银行卡,用户量不可谓不庞大。

再者,Apple Pay 是基于 NFC 技术的支付功能,作为银行卡的非接触式支付载体,银联会大力支持 Apple Pay 推广,以对抗支付宝、微信支付对银行部分功能的侵蚀。因而 Apple Pay 上线之初便有 18 家银行支持,陆续还有更多金融机构宣布支持此功能,宣传推广声势浩大。

现实很残酷

虽然 Apple Pay 有着众多优势,但现状却非常尴尬。在中国,支付宝和微信以高达 3100 亿元的备付金规模占据了其中 90% 的市场份额,而在剩下的 10% 当中,也有像 Samsung Pay、小米 Pay、华为 Pay,以及银联云闪付等与 Apple Pay 进行份额上的争夺。Apple Pay 要在众多竞争对手中脱颖而出,显然是件非常困难的事。

为什么会出现这种情况呢?

首先,Apple Pay 并不符合中国消费者的使用习惯。在国外,民众普遍通过信用卡来进行消费,各个国家也有着以信用卡为基础的完善的消费体系。而中国却跳过了信用卡这个阶段,转而使用更便捷的二维码等消费渠道(当然安全性远不如信用卡)。

其次,Apple Pay 自身也缺少社交与电商的属性,没有办法让消费者养成使用习惯。在我国,微信、支付宝等第三方移动支付手段不仅仅可以解放我们拿钱包的手,还通过推出各式各样的社交、娱乐等附加玩法让消费者在用它们支付的同时也能够进行一定的娱乐活动,这一点恰好是 Apple Pay 所不具有的。

最后,Apple Pay 在线下推广时显得逃过“高冷”,例如只专注于星巴克、711、KFC 等消费场景,而忽略杂粮煎饼水果摊,但后者恰恰是消费者需要频繁进行支付行为的场所。或许“农村包围城市”这套战法的精髓,银联以及各银行都没领会得到,更别提苹果。

未来还是美好的

在经历了一年多的碰壁之后,苹果终于也变得“入乡随俗”,开始和支付宝、微信支付一起玩起了补贴游戏,依靠硬件和软件应用形成组合拳,稳步扩大市场占有率,才是阿里、腾讯忌惮之处。但对于消费者而言,商家烧了钱我得了优惠,还期盼大战来得更猛烈些。

另外,随着 Apple Pay 的普及,苹果也考虑让 iPhone 的 NFC 功能发挥更大的作用,例如支持公交卡、地铁通等等,相信此举对于 Apple Pay 的推广也是极为有利的。长此以往,Apple Pay 的前景将会更加光明。

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